继第一季《信任是金》的成功，今年京东同样“为激发广告公司创意人潜能为其打造618的广告！”设立最高100万奖金，从约20家顶尖创意公司中选出5家公司，各做一支90秒广告，最终通过网友投票决定谁赢这一百万一打伞的哥们站在没过膝盖的水中。